Structura lucrării de finalizare a studiilor trebuie să cuprindă următoarele părţi

Cuprins (capitole, subcapitole, paragrafe)
Cuprinsul va fi la începutul lucrării, trebuie sa conţină şi numărul de pagină pentru fiecare capitol şi subcapitol. Se recomandă realizarea cuprinsului folosind funcţia Insert, Index and Tables şi nu sub formă de tabel în care titlurile să fie introduse de la tastatură încă o dată.

Prezentarea autorului
Eu recomand ca la începutul unui material scris mai amplu (lucrări de licenţă, lucrări de disertaţie), studentul să îşi ataşeze propriul CV, într-un format prescurtat, o scurtă descriere personală. Prezentarea poate fi făcută la persoana întâi şi este recomandat să aibă o poză a autorului. În cadrul prezentării studentul va include: numele său, studiile anterioare, experienţa de lucru, preocupările sale, obiective profesionale, realizări anterioare şi alte elemente de interes. Ideea de bază este ca cititorul lucrării să ajungă la concluzia că există o legătură a autorului cu tema și conținutul lucrării.

Introducerea în această parte se prezintă după caz: motivaţia alegerii temei lucrării, importanţa acesteia şi obiectivele lucrării. Am scris pe larg despre introducere aici. 

Partea teoretică 

Partea teoretică prezintă conceptele, teoriile şi modelele relevante pe care se fundamentează elaborarea temei în speţă. Se recomandă abordarea comparativă, critică şi nu abordarea strict descriptivă. Se poate prezenta dezvoltarea istorică/evolutivă a problemei. Datele trebuie să fie actuale şi actualizate. Partea teoretică trebuie să fie relevantă pentru partea practică, să reprezinte suportul acesteia. 

Partea practică
Partea practică/aplicativă (Studiu de caz, etc.) prezintă pe de o parte organizația care face obiectul studiului de caz, pe de altă parte, contribuţiile autorului lucrării. Contribuţiile se pot concretiza într-o cercetare cantitativă sau calitativă empirică, un proiect, un studiu de fezabilitate, prezentarea unui model, studiu experimental, studiu de caz şi analiza lui, ş.a., în funcţie de specificul domeniului. 

Concluzii (eventual propuneri) 

În această secțiune, autorul poate exprima pe scurt și concentrat modul de valorificare a efortului său, a lucrări sale, formularea unor opinii/observaţii asupra aspectelor sesizate în urma evaluării, studiului sau cercetării. Această parte vine să conchidă fuziunea cercetării teoretice cu cea aplicativă, indicând originalitatea, puterea de analiză şi sinteză, într-un cuvânt fiind sinteza competenţelor pe care candidatul le-a dobândit în timpul programului de studiu. 

Bibliografie

La finalul lucrării, înainte de anexe, este necesar să se pună bibliografia lucrării. Bibliografia cuprinde lista referinţelor bibliografice utilizate la elaborarea lucrării.

Anexe

Anexele lucrării cuprind acele documente la care se face referire în cadrul conţinutului lucrării şi care se anexează la lucrare, după bibliografie. Ele nu sunt introduse în interiorul conţinutului materialului pentru că sunt:

• fie prea mari (voluminoase) pentru a fi introduse şi ar întrerupe astfel şirul ideilor prezentate în cadrul conţinutului lucrării; 
• fie prea tehnice, referindu-se la un domeniu de specialitate anume – altul decât marketingul, contrastând cu conţinutul materialului; 
• fie de altă formă, adică nu sunt text ci grafice, diagrame, poze etc sau sunt anumite extrase din presă, catalog de prezentare a produselor, pliante promoţionale etc. 

Anexele sunt argumente ale ideilor prezentate în conţinutul lucrării. Existenţa anexelor într-o lucrare este o dovadă că studentul a integrat în realizarea lucrării şi sursele din anexă.

După ataşarea anexelor la lucrare, se recomandă numerotarea paginilor care conţin anexe.

Alte elemente care pot fi folosite pentru a spori valoarea lucrării

1. Lista figurilor, conținînd o listă cu figurile care se regăsesc în lucrare și paginile la care se găsesc.
2. Lista anexelor, adică uninvetar al anexelor.
3. Indexuri de companii, termeni etc. Despre indexuri am scris aici.
4. Fișe de concept. Vezi aici.